Foto: Divulgação
DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, retorna à Cidade do Rock para sua sexta participação consecutiva no Rock in Rio Brasil e, pelo quinto ano, como patrocinadora oficial do festival. Em 2026, a marca escolhe o evento para apresentar nacionalmente o DORITOS® Turbo, nova proposta que transforma a tradicional tortilha em uma opção de lanche completo.
A novidade faz parte da estratégia da PepsiCo de ampliar as possibilidades de consumo de seus produtos e aproximar DORITOS® de novas experiências. A iniciativa também reforça a presença da marca no território da música e do entretenimento.
O DORITOS® Turbo utiliza a tortilha como base para receitas que combinam ingredientes como carnes, frango, queijos, vegetais e molhos. Durante o Rock in Rio, o público poderá experimentar três opções: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos.
Experiência DORITOS® ocupa diferentes áreas do festival
A presença da marca na Cidade do Rock foi planejada pela ATENAS.ag, responsável pelo conceito, criação e execução da experiência. O principal estande terá dois andares e uma identidade visual inspirada na cultura streetfood e no formato triangular característico das tortilhas DORITOS®.
O espaço contará ainda com painéis de LED, menus com imagens dos produtos e uma área dedicada à interação com o público. No térreo, duas roletas permitirão aos visitantes concorrer a brindes como pochetes, pins, bucket hats e unidades de DORITOS® Turbo.
Além do estande principal, a marca terá um quiosque dedicado ao DORITOS® Turbo localizado entre o Palco Mundo e o Global Village, ampliando os pontos de acesso às receitas durante o festival.
A experiência também chegará à Área VIP do Rock in Rio, onde DORITOS® terá um espaço para fotos com fotógrafo dedicado. Os convidados poderão receber uma shoulder bag personalizada após o registro.
Música, influência e novas formas de consumo
A campanha desenvolvida para o Rock in Rio 2026 também terá conteúdos produzidos com influenciadores, explorando a proposta de indulgência associada ao DORITOS® Turbo e o conceito de criatividade na preparação das receitas.
A criação da campanha é assinada pela AlmapBBDO, enquanto a estratégia de mídia fica por conta da Bakery by Ampfy e o marketing de influência é realizado pela BR Media.
Segundo Sâmia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, a estreia do produto durante o festival representa uma oportunidade de apresentar a novidade diretamente ao público.
“A chegada de DORITOS® Turbo ao Brasil, com sua estreia ao vivo no Rock in Rio, materializa nossa estratégia de levar a marca para novas ocasiões”, afirma a executiva.
A proposta, de acordo com a marca, é que a experiência também possa ser reproduzida fora do festival, permitindo que consumidores criem suas próprias combinações em casa ou com amigos.
Acessibilidade também integra a ativação
Pelo segundo ciclo consecutivo, DORITOS® será patrocinadora da Central de Acessibilidade do Rock in Rio Brasil. O espaço oferece empréstimo de cadeiras de rodas e atendimento acessível ao público PCD.
A preocupação com acessibilidade também está presente nos ambientes da marca. O estande e os quiosques contam com balcões em altura rebaixada, recuo frontal para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e painéis informativos em braile.
A estrutura segue o modelo adotado pela marca na edição de 2024, ampliando a proposta de tornar a experiência acessível aos diferentes públicos que circulam pela Cidade do Rock.
DORITOS® no Rock in Rio 2026
A participação da marca integra uma programação que reúne música, gastronomia, experiências de marca e entretenimento ao longo dos sete dias do Rock in Rio Brasil 2026.
Além das ativações, o público poderá conhecer e experimentar as receitas de DORITOS® Turbo nos diferentes pontos da marca espalhados pelo festival.
Sobre a PepsiCo
A PepsiCo está presente em mais de 200 países e territórios, onde os seus produtos são apreciados mais de um bilhão de vezes por dia. Em 2025, a empresa gerou cerca de U$ 94 bilhões de dólares em receitas líquidas, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e snacks que inclui marcas como LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY® e QUAKER®. O portfólio da PepsiCo integra uma vasta gama de alimentos e bebidas apreciados pelos consumidores, incluindo várias marcas icónicas que geram mais de US$1 bilhão de dólares em vendas anuais estimadas.
A visão que orienta a PepsiCo é ser líder global em bebidas e snacks, vencendo com pep+ (PepsiCo Positive). pep+ é a nossa transformação estratégica de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial, com o objetivo de impulsionar o crescimento e construir um futuro mais forte e resiliente para a PepsiCo e para as comunidades onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br e siga a PepsiCo no X (Twitter), Instagram, Facebook – @PepsiCo_BR – e LinkedIn @PepsiCo.
SERVIÇO
Rock in Rio Brasil 2026
DORITOS® Turbo
Data: 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro de 2026
Local: Cidade do Rock – Rio de Janeiro/RJ
Atrações: Estande DORITOS®, Quiosque DORITOS® Turbo e ativação na Área VIP
Receitas: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e 4 Queijos
JEFF FERREIRA
