Gerente de Marketing de Doritos da PepsiCo Brasil, Tayná Novoa conversou com o ArteCult sobre a novidade, a relação da marca com música e cultura pop e a experiência preparada para o público do festival
A relação entre Doritos, música e cultura pop ganhou mais um capítulo durante o Rock in Rio 2026. Presente no festival pelo sexto ano consecutivo e pelo quinto ano como patrocinador oficial, a marca aproveitou a Cidade do Rock para apresentar ao público brasileiro uma novidade: o Doritos TURBO.
Convidado a conhecer o espaço da marca no festival, o ArteCult acompanhou de perto a experiência proposta pelo produto e conversou com Tayná Novoa, gerente de Marketing de Doritos da PepsiCo Brasil, sobre a chegada do TURBO ao país e a estratégia da marca para o Rock in Rio.
A proposta do TURBO é permitir que o consumidor personalize o tradicional Doritos com diferentes ingredientes e combinações. Durante o festival, o público pode experimentar opções como Carne Tex-Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
Para Tayná, a escolha do Rock in Rio para apresentar o produto ao público brasileiro não aconteceu por acaso.
Uma novidade que combina com a ousadia do festival
Foto: Igor Duarte
Segundo a executiva, existe uma conexão direta entre a proposta do TÜRBO e o ambiente do Rock in Rio, principalmente pela possibilidade de experimentar algo diferente.
“A gente escolheu trazer o Doritos TURBO para o Rock in Rio, em uma estreia no Brasil, justamente porque ele tem essa proposta de levar a ousadia e a autenticidade da marca Doritos para uma nova ocasião de consumo.”
A experiência também permite que o público tenha liberdade para criar suas próprias combinações. No festival, a marca apresenta diferentes sabores, enquanto a proposta pode ser reproduzida pelo consumidor em outros momentos.
“O Doritos TURBO parte de uma ideia muito simples: pegar o seu Doritos e adicionar coisas que você gosta, criando uma combinação diferente e deixando o produto ainda mais gostoso.”
No Rock in Rio, a marca apresenta três opções de combinações: Carne Tex-Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
Para a gerente de Marketing, essa possibilidade de experimentar e personalizar também dialoga com a identidade do festival.
“Acho que a principal conexão do Doritos TURBO com o Rock in Rio está justamente nessa possibilidade de experimentar, ser ousado e mostrar a sua autenticidade.”
Doritos, música e cultura pop
A presença da marca no Rock in Rio também representa uma estratégia que vem sendo construída há anos. De acordo com Tayná, esta é a sexta edição do festival com participação de Doritos e o quinto ano como patrocinador oficial.
“Para Doritos, estar presente no Rock in Rio já é uma estratégia que desenvolvemos há vários anos. Estamos no nosso sexto ano com o Rock in Rio e no quinto ano como patrocinadores oficiais.”
A executiva destaca ainda o alcance proporcionado pelo festival, que ultrapassa os limites da Cidade do Rock.
“Para nós, o Rock in Rio é uma ferramenta incrível para alcançar milhares de pessoas, tanto dentro quanto fora do festival.”
A relação entre a marca e o evento também está ligada ao espaço conquistado por Doritos na cultura popular brasileira.
“Eu acho que esse é um dos grandes diferenciais da marca: ter conquistado um espaço tão relevante na cultura popular brasileira.”
Para Tayná, a presença no festival já faz parte de um momento importante do calendário da marca.
“Temos a felicidade de, todos os anos, ter o Rock in Rio como um dos grandes momentos da marca. E tenho certeza de que vamos continuar com Doritos presente nos próximos anos.”
Uma experiência para ficar na memória
Foto: Igor Duarte
Mais do que apresentar um novo produto, a proposta da marca no festival busca criar uma experiência que permaneça na memória do consumidor.
Tayná afirma que esse é um dos principais objetivos da presença de Doritos em eventos como o Rock in Rio.
“Nosso objetivo é que a experiência do consumidor seja sempre memorável. A nossa missão é proporcionar a melhor experiência para os nossos consumidores.”
A executiva explica que levar Doritos para um evento considerado um ícone da cultura pop também significa trabalhar a presença da marca em diferentes momentos da jornada do público.
“Levar a nossa marca para um festival que é considerado um ícone da cultura pop e também levar o nosso sabor, que é único, replicando essa experiência em cada ponto de contato.”
Para Tayná, o resultado esperado vai além do consumo do produto.
“Esse é o nosso objetivo: fazer com que eles guardem bons momentos com a nossa marca.”
A crocância como parte da experiência
Durante a experiência no estande, um dos aspectos que mais chamou atenção foi a crocância do TÜRBO mesmo quando combinado com ingredientes como molho e carne. A característica acabou se tornando um dos pontos abordados pelo ArteCult na conversa com a executiva.
A chegada do produto ao Brasil envolveu o trabalho da equipe de Pesquisa e Desenvolvimento para adaptar a receita ao mercado nacional sem deixar de lado uma característica considerada importante pela marca.
“Quando a gente traz o produto para o Brasil e decide lançá-lo aqui no Rock in Rio, reunimos toda a nossa equipe de Pesquisa e Desenvolvimento para pensar na receita de uma maneira que, primeiro, refletisse o paladar do público brasileiro e, segundo, conseguisse manter sempre a crocância, que é um fator e um ativo de marca que consideramos muito importante.”
No espaço do festival, a preparação também é pensada para preservar a experiência do consumidor.
“Para isso, trabalhamos aqui com a nossa cozinha, sempre organizando a preparação para que os itens saiam frescos e o público tenha a melhor experiência possível com o produto.”
Uma experiência que vai além da Cidade do Rock
Foto: Igor Duarte
A estreia do Doritos TURBO no Brasil durante o Rock in Rio reforça uma estratégia que aproxima produto, entretenimento e cultura pop. Ao mesmo tempo em que apresenta a novidade ao público, Doritos utiliza o festival como espaço para incentivar novas formas de consumir e experimentar a marca.
Ao conhecer a ativação, experimentar as combinações e conversar com a equipe responsável pela estratégia, fica evidente que a proposta do TURBO não está apenas na novidade do produto, mas também na possibilidade de transformar o consumo em uma experiência personalizada.
Com diferentes combinações disponíveis na Cidade do Rock, o público pode experimentar sabores que unem o Doritos a ingredientes conhecidos do paladar brasileiro, enquanto a marca mantém a crocância como um dos elementos centrais da experiência.
A cobertura do ArteCult contou ainda com o apoio de Pamela Ferracini, especialista em Marketing, Criatividade e Inovação, e Diego Torres, profissional de Publicidade e Propaganda. Os registros fotográficos da experiência foram realizados por Igor Duarte.
A experiência no Rock in Rio deixa, portanto, uma proposta que ultrapassa os portões do festival: experimentar, combinar, criar e encontrar novas maneiras de consumir um produto já conhecido do público.
SERVIÇO
Doritos TURBO no Rock in Rio 2026
O Doritos TURBO foi apresentado ao público brasileiro durante o Rock in Rio 2026, com combinações de Carne Tex-Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
Evento: Rock in Rio Brasil 2026
Local: Cidade do Rock — Rio de Janeiro/RJ
Entrevista: Tayná Novoa — Gerente de Marketing de Doritos, PepsiCo Brasil
Reportagem: Jeff Ferreira — ArteCult
Apoio: Pamela Ferracini — Marketing, Criatividade e Inovação; Diego Torres — Publicidade e Propaganda
Fotografia: Igor Duarte
