AC ENTREVISTA | Juliana Oliveira fala sobre expansão do Disney+ Benefícios no Brasil e novas parcerias

Disney+ quer estar cada vez mais presente na rotina de seus assinantes — inclusive quando eles não estão diante da tela. A plataforma acaba de ampliar o Disney+ Benefícios no Brasil, programa que reúne descontos, ofertas e experiências exclusivas para assinantes e que agora ganha novos parceiros de peso: Mercado Livre, Renner e McDonald’s.

A iniciativa representa mais um passo na estratégia da plataforma de agregar valor à assinatura para além de seu catálogo de filmes, séries e produções originais, conectando o universo do entretenimento a segmentos como compras on-line, moda, alimentação e serviços.

REPRODUÇÃO – ASSESSORIA

E o ARTECULT teve a oportunidade de conversar com Juliana Oliveira, Vice-Presidente de Direct-to-Consumer (DTC) da The Walt Disney Company Brasil, para entender melhor a estratégia por trás do programa, a escolha dos novos parceiros e os próximos passos dessa expansão no mercado brasileiro.

À frente das estratégias de Direct-to-Consumer da companhia no país, Juliana atua diretamente em frentes fundamentais para o Disney+, incluindo crescimento, retenção de assinantes e desenvolvimento de novas oportunidades de negócio. Sua atuação também acompanha a transformação do streaming em um ecossistema que busca estabelecer uma relação cada vez mais ampla com seus consumidores.

DISNEY+ PARA ALÉM DO STREAMING

O Disney+ Benefícios foi desenvolvido justamente com a proposta de expandir a experiência dos assinantes para além dos conteúdos disponíveis na plataforma. Por meio do programa, os usuários podem encontrar periodicamente descontos, condições especiais e experiências oferecidas por parceiros estratégicos e pelo próprio universo Disney.

O portfólio já conta com nomes como Spotify, 99, 99Food e Cinemark, além de ativações ligadas às franquias e produções da companhia. Agora, a chegada de Mercado Livre, Renner e McDonald’s amplia ainda mais a presença do programa em diferentes momentos da jornada do consumidor.

CONFIRA ABAIXO NOSSA ENTREVISTA EXCLUSIVA COM A EXECUTIVA JULIANA OLIVEIRA DO DISNEY+ BENEFÍCIOS:

UM ECOSSISTEMA EM CONSTANTE EXPANSÃO

Desde sua chegada ao Brasil, o Disney+ Benefícios vem incorporando novas ofertas e experiências. A estratégia envolve tanto grandes marcas presentes no cotidiano dos brasileiros quanto ações relacionadas diretamente ao universo de propriedades da Disney.

Mais do que uma seleção fixa de descontos, a proposta é trabalhar com um portfólio dinâmico, no qual parceiros, experiências e condições podem ser adicionados, renovados ou atualizados ao longo do tempo.

E o mercado brasileiro ocupa uma posição especialmente relevante dentro dessa estratégia. Durante nossa conversa, Juliana Oliveira destacou características do comportamento do consumidor nacional que tornam o país um ambiente particularmente interessante para testar, desenvolver e ampliar iniciativas como o Disney+ Benefícios.

“Sim. O brasileiro gosta de novidade, de experimentar e, claro, de encontrar boas oportunidades e descontos. É um público muito engajado e receptivo, o que torna o Brasil um mercado muito interessante para lançar e evoluir iniciativas que agreguem valor à experiência do assinante.”

A fala da executiva ajuda a dimensionar o potencial do programa no país. Em um cenário no qual o público busca cada vez mais perceber valor nas assinaturas que mantém, oferecer vantagens que ultrapassem o catálogo de filmes e séries pode se tornar um importante diferencial na relação entre plataforma e consumidor.

Durante nosso bate-papo, Juliana Oliveira também falou sobre a evolução do Disney+ Benefícios, os critérios para a construção das parcerias, a importância de oferecer vantagens que realmente façam sentido para os consumidores e como o programa pode contribuir para ampliar a percepção de valor da assinatura do Disney+.

A executiva abordou ainda o desafio de acompanhar as transformações no comportamento do público em um mercado de streaming cada vez mais competitivo e como a Disney busca construir uma relação com seus assinantes que vá além do consumo tradicional de filmes e séries.