Foto: Rapha Gomide (ArteCult)
Criada para fomentar a relação entre drinks e os principais festivais de música, Rock on the Rock conta com ativações no Rock in Rio e campanha promocional em pontos de venda
A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, apresenta a campanha integrada Rock on the Rocks, assinada pelas três principais marcas da companhia, Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray. Criada para mostrar como drinks são uma opção cool para curtir os principais festivais de música, a empresa aproveita a retomada dos eventos e a parceria de longa data com o Rock in Rio para amplificar o conceito de como os drinks combinam perfeitamente com os diversos territórios da música.
A ideia é mostrar ao público que nada combina mais com rock do que um drink on the rocks. Os barulhos durante o preparo do drink, como o som do gelo no copo, acompanham o ritmo das músicas preferidas dos consumidores durante os festivais. Além da amplificação por meio dos principais veículos de mídia, as marcas estarão no Rock in Rio com bares na área VIP do evento e, na pista, em estandes parceiros.
A campanha conta ainda com uma promoção nacional envolvendo mais de 2.500 pontos de venda. Nos bares parceiros, comprando um Johnnie Walker Black & Tonic Highball, Smirnoff Infusions Caipiroska ou Tanqueray & Tonic, o consumidor ganha um mexedor em formato de guitarra, com as cores personalizadas das marcas, perfeito para misturar drinks no estilo do festival.
Já nos supermercados, a ideia é proporcionar um kit completo para o consumidor ter a experiência Rock on the Rocks em casa. Basta encontrar e adquirir um kit com itens colecionáveis nos supermercados participantes da promoção ou no site The Bar, e-commerce próprio da Diageo, que conta com combos exclusivos para o Rock in Rio, selecionados exclusivamente para os consumidores curtirem a vibe do festival onde quer que estejam.
Paula Lopes (Diageo Brasil) e Mari Barcelos (Ebatrends). Foto: Rapha Gomide (ArteCult).
“Criamos a campanha Rock on the Rocks para incluir os drinks nos eventos culturalmente relevantes, como o Rock in Rio. Estamos reunindo as três principais marcas de vodca, uísque e gin do Brasil, ressaltando a liderança das nossas marcas em um trabalho integrado, com uma campanha robusta que envolve diversas frentes e pontos de contato com os consumidores. Fomentando, assim, a relação entre os drinks e a música, em um momento ideal, com o Rock in Rio”, diz Paula Lopes, Head de marketing da Diageo.
“Além da presença da marca no festival, Johnnie Walker terá uma experiência em um bar situado em frente ao Rock in Rio, onde o público poderá adquirir e degustar o drink Black & Tonic Highball e ganhar uma canga exclusiva. Conteúdos com o nosso embaixador, o DJ e produtor Alok e a estreia da Satiko, avatar da Sabrina Sato, como embaixadora virtual também são algumas das ativações previstas. Depois do festival, estaremos no Metaverso, com jogos, bares e live no Twitch, trazendo a nossa marca para esse universo. Para fechar as ações que envolvem o Rock in Rio, participaremos de uma festa física em São Paulo”, conta Juliana Ballarin, Diretora de marketing Scotch na Diageo.
Tanqueray. Foto: Rapha Gomide (ArteCult)
Smirnoff e Tanqueray também programaram diversas comemorações durante o período do festival, todas alinhadas com a campanha. Smirnoff marcará o lançamento de Smirnoff Infusions convidando nomes icônicos, como Jonathan Azevedo, Ana Paula Xongani, Paulo Vieira e Preta Rara, para compor o squad da marca. Eles viverão um momento spritz durante o show da Iza, embaixadora de Smirnoff Infusions, no dia 4 de setembro. A marca também realizará um twitaço com renomados influenciadores digitais, que vão brindar na Internet o dia da Iza no Palco Mundo. Todos vão celebrar a embaixadora e primeira mulher preta brasileira a se apresentar no palco principal do festival.
Tanqueray, em parceria com o hotel Yoo2, criou seis quartos proprietários, cada um referente a uma variante da marca: London Dry, Sevilla, Rangpur, Royale, Nº Ten e RTD. Os quartos personalizados e ambientados com itens decorativos para os hóspedes serão destinados a influenciadores, criadores de conteúdo e jornalistas convidados. Para que a experiência possa ser memorável, a marca programou algumas atividades especiais para o período, como um jantar harmonizado, uma sessão de mixologia imersiva no rooftop do hotel, sessão de canoagem e um momento relaxante de minispa.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas. O portfólio inclui marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Old Parr, Gordon’s, Baileys, Cîroc, Guinness e Ypióca, entre outras. A Diageo é uma empresa multinacional que opera em 180 países. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a Diageo, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite o site Diageo. Saiba mais sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas em DRINKIQ. Beba com Inteligência. Não compartilhe com menores de 18 anos.
