Ryane. Foto: Divulgação/Paixão
Paixão e escritora Ryane Leão criam poema-manifesto que dá novo significado para a sensualidade
Movimento faz parte da campanha “Sensual é ser você”, integrando o novo posicionamento da marca.
Paixão, marca referência em produtos de cuidados corporais para a mulher brasileira, pertencente ao Grupo Coty no Brasil, vem convidando as mulheres a ressignificar a sensualidade com o seu novo posicionamento “Sensual é ser você”. A marca começou o movimento por meio de um filme e uma campanha no ambiente digital. Como próxima etapa dessa jornada, convida a poetisa Ryane Leão (@ondejazzmeucoracao) para construir um poema-manifesto.
Sabemos que poema é um gênero textual com linguagem subjetiva que gera aproximação, cuidado e estimula o sensorial. Por isso, nada melhor do que Paixão, uma marca que quer despertar a sensualidade através dos sentidos com seus óleos e hidratantes, criar um poema para dar esse novo significado ao conceito.
Paixão acredita que ser sensual não é para o outro, e sim para si mesmo. Por isso, o texto traduz uma visão sobre como os detalhes do dia a dia, das rotinas das mulheres, podem contribuir para a percepção da sensualidade de cada uma. Ele constrói uma narrativa com os nomes das linhas de fragrâncias de Paixão, como “Irresistível Flor-de-Lis” e “Inspiradora Rosas Brancas”, ilustrando a força e o poder feminino. Além disso, é um convite para as mulheres entrarem cada vez mais em contato consigo e despertarem o amor próprio todos os dias.
O poema-manifesto narrado por Ryane faz parte de uma grande ação desenvolvida pela Talent Marcel em que influenciadoras parceiras da marca convidam suas seguidoras a redescobrir a sensualidade nas pequenas vivências por meio de conteúdos inspiradores. Além da escritora, participam da ação as apresentadoras Luana Xavier (@luaxavier) e Letticia Munniz (@letticiamunniz), entre outras.
“Além de reforçar o poder da cocriação com influenciadoras, essa iniciativa reitera a importância de uma narrativa alinhada a valores contemporâneos que dialogam com a arte e contribuem para pautas fundamentais, como o empoderamento feminino”, afirma Juliana Massoni, gerente de conteúdo da Talent Marcel.
“Paixão procura estar sempre ao lado da mulher para que ela se cuide, se olhe e se apaixone por si mesma todos os dias, conhecendo melhor seu corpo e sua sensualidade. Nosso objetivo é mostrar que a sensualidade vem de dentro, é para si e não para o outro, é uma maneira de se sentir. Paixão busca dar um novo significado à palavra sensualidade”, comenta Regiane Bueno, vice-presidente de marketing da Coty no Brasil.
Ressignificando a sensualidade
O posicionamento de Paixão tem como propósito incentivar as mulheres a descobrirem a sua própria sensualidade. São elas que estão conquistando espaços, rompendo tabus e ressignificando o que é ser sensual. Por isso, a marca almeja mostrar que o sensual é menos para o outro e mais para si, menos preconceitos e mais amor próprio e autoconfiança, estreitando ainda mais a conexão com o corpo. A transformação remete à importância do empoderamento feminino, de se amar e levar menos em consideração o que a sociedade deseja impor às mulheres. Por isso, a marca transmite em suas fragrâncias um novo significado para o feminino, tornando as mulheres mais donas de suas vontades e sendo inspiradoras para outras mulheres.
Parceria certeira
Para somar nessa caminhada, ninguém melhor do que uma poetisa que tem um trabalho profundo em relação à autoestima, ao amor próprio e à saúde mental, em seu projeto “Onde Jazz Meu Coração” e em seus livros Tudo Nela Brilha e Queima e Jamais Peço Desculpas Por Me Derramar.
O poema-manifesto pode ser conferido no Instagram de Paixão (@paixaooficial), no perfil da artista (@ondejazzmeucoracao), das influenciadoras parceiras, e abaixo, na íntegra:
Nossa sensualidade vem de dentro
Das sensações que abraçamos todos os dias
Da confiança que faz casa em nossos corpos
Da certeza de se apaixonar por cada detalhe nosso
Contive irresistível é esse aqui
Você se chamando para dançar com o amor próprio
Nossas peles contam histórias de mulheres que se escolhem
Mulheres inspiradoras com essências celebrativas
Seu roteiro mais bonito é seu corpo em movimento
Seu mergulho em si mesma na sua rotina
E o afeto infinito que passeia em sua existência
Se permita reinar nesse caminho
Escrevendo diariamente cartas de amor para tudo o que você é
Ser você mesmo é seu maior poder
Paixão: Sensual é ser você
Sobre Paixão | Site Paixão | @paixaooficial
Marca líder no segmento de óleos corporais, inspirada na perfumaria fina, Paixão desperta sensações e fragrâncias por meio de produtos de cuidados com o corpo. Com 35 anos de história, sendo referência no universo feminino e em sensualidade, traz como destaque os benefícios funcionais, emocionais e culturais que entrega junto a cada frasco de Paixão. Remete a uma personalidade confiante, incentivadora, intensa e expansiva, carregando as heranças e tradições da marca. Tem como propósito incentivar mulheres a se sentirem donas do próprio corpo. Com toques sensoriais, permite a conexão consigo mesma, entrando em contato com a sua própria potência feminina e sensual.
Sobre a Coty
Fundada em Paris em 1904, a Coty é uma das maiores empresas de beleza do mundo. Com portfólio de marcas consagradas em fragrâncias, maquiagens e esmaltes, cuidados com pele e corpo, a empresa atende clientes em todo o mundo e está presente em cerca de 130 países. A Coty e as suas marcas estimulam o empoderamento das pessoas para que se expressem livremente, criando suas próprias visões de beleza; além de serem comprometidas em fomentar positivo impacto no planeta. Saiba mais no site Coty ou no LinkedIn e Instagram.
No Brasil, o Grupo Coty atua com marcas globais do portfólio da companhia, como no segmento de fragrâncias. E possui como diferencial várias marcas locais, entre as quais Monange, Risqué, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze. No País, a operação conta com aproximadamente 2,4 mil funcionários alocados em suas empresas, localizadas no Estado de São Paulo (área de Pesquisa e Desenvolvimento e sede administrativa); no Estado de Goiás (fábrica Savoy e o principal centro de distribuição); e no Estado do Rio de Janeiro (centro de distribuição). Acesse nossos canais locais no LinkedIn e Instagram.
