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O The Town faz sua primeira edição em menos de dois meses e já nasce como um gigante, não só da música, cultura e arte, mas também na área de sustentabilidade. Reforçando o pilar do Por Um Mundo Melhor, que começa no Rock in Rio e chega também para o maior festival de São Paulo, a organização anunciou, nesta sexta-feira, uma série de ações socioambientais que serão implementadas logo em sua estreia.
Dentre as diversas medidas, um dos grandes destaques são os copos reutilizáveis – fruto de uma parceria com a Heineken, Red Bull, Coca-Cola e Braskem –, que vão incentivar o consumo consciente, reuso dos materiais e o descarte correto. Com essa medida, o festival prevê deixar de gerar mais de 10 toneladas de resíduos considerando os cinco dias de evento, tornando-se uma das maiores operações no mundo. A operação de copos reutilizáveis é uma das ações que estão no robusto plano de sustentabilidade preparado para a primeira edição do The Town, que também engloba ações ambientais, sociais e de governança como gestão de resíduos, acessibilidade, mobilidade, inclusão, diversidade, entre diversas outras. Essas vão contribuir para a realização das metas sustentáveis a serem realizadas até 2030.
Com ações voltadas para o meio-ambiente e a sociedade, a Rock World, empresa que criou, organiza e produz o The Town e o Rock in Rio, busca evoluir constantemente na área de ESG e se propôs a avaliar o seu nível de maturidade no desempenho ambiental, social e de governança, por meio de um estudo feito pela Deloitte – uma iniciativa pioneira no setor de eventos.
“Estamos, mais uma vez, entrando para a história quando o assunto é sustentabilidade. Com a megaoperação dos copos reutilizáveis, o The Town já nasce promovendo uma ação que está entre as maiores do mundo quando se fala de eventos e meio-ambiente. Com a chegada do novo e maior festival de São Paulo, também assumimos o compromisso de sermos agentes ativos na construção de um mundo melhor, gerando impactos positivos para o planeta. Está no DNA da Rock World assumir a responsabilidade sobre o espaço que vivemos e acreditamos muito em usar a força do festival para seguir promovendo o desenvolvimento de impactos positivos para a sociedade”, afirma Roberta Medina, Vice-presidente de Reputação de Marca da Rock World.
Ao estabelecer o pilar do Por Um Mundo Melhor, em 2001, a Rock World vem sendo um importante agente de transformação, trabalhando para aprimorar cada vez mais o nível de maturidade de suas ações que são pautadas pela sustentabilidade. A marca, por meio da grande força de comunicação que possui com o Rock in Rio e o The Town, incentiva e motiva as pessoas a implementarem mudanças no seu dia a dia, resultando na adoção de boas práticas, algo que já acontece e funciona no festival carioca e também vai refletir no de São Paulo.
Neste ano, inclusive, o Rock in Rio celebra 10 anos da certificação ISO 20121 – Eventos Sustentáveis. Desta forma começa a tornar-se visível a responsabilidade dos festivais da Rock World em contribuir para um mundo melhor. Foi pensando nisso que a empresa preparou para o The Town um robusto plano de sustentabilidade que funciona como um guia que traz orientações não só para a Companhia, mas também patrocinadores e fornecedores. Sendo assim, o The Town logo em sua primeira edição nasce baseado em ações deste plano, adotando uma série de medidas de impacto positivo, como a gigante operação de copos reutilizáveis, além de outras que possuem um grande impacto.
Uma das ações de grande destaque é a implementação de copos reutilizáveis em todos os pontos de venda de bebidas do gramado durante o festival. Com essa medida inovadora, o festival deixa de gerar 10 toneladas de resíduos considerando os cinco dias de evento. Como na última edição do Rock in Rio 80% dos resíduos da Cidade do Rock foram destinados à reciclagem e valorização – com o festival incentivando o descarte consciente e promovendo reciclagem –, a evolução para o The Town é justamente no processo de redução no consumo e na reutilização, o que torna a ação uma das maiores operações de copos reutilizáveis em eventos no mundo. Os copos que estarão na Cidade da Música serão feitos de materiais duráveis e de qualidade, permitindo que os fãs os utilizem durante todo o festival e levem para suas casas.
A grande iniciativa é estimular a reutilização dos copos do público no gramado. Serão quatro copos: um para o chopp da Heineken, um para Heineken 0.0, um para os refrigerantes da Coca-Cola e um para os energéticos da Red Bull. A reutilização do copo vai beneficiar os fãs que possuírem um comportamento sustentável, com um desconto nas bebidas a cada vez que a pessoa utilizar o seu copo em um nova compra de Heineken, Coca-Cola ou Red Bull.
A Braskem também entra na parceria incentivando o comportamento consciente e premiando o público que engajar nos copos reutilizáveis, que poderá ganhar um cordão para pendurar o copo. Além disso, a marca vai estimular o reuso do copo dando, a cada hora de quem estiver usando o mesmo copo, a chance de ganhar novos brindes. A dinâmica da Braskem funcionará da seguinte forma: o cliente deve atrelar o número do copo ao CPF, por meio de um APP; isso dá direito a retirar, gratuitamente, um cordão de corpo para segurar o copo, no estande da Braskem; a partir de então, a cada nova compra de bebida, as pessoas poderão usar o mesmo copo, não precisando comprar outro; a cada uma hora, aqueles que estiverem usando o mesmo copo terão a chance de ganhar novos prêmios no estande da Braskem, entre eles brincos, capas de chuva, cangas, pochetes e até ingressos para o dia seguinte. No espaço da marca também será possível higienizar os copos gratuitamente.
The Town já nasce com robusto plano de sustentabilidade e terá metas sustentáveis a serem cumpridas até 2030
Logo em sua primeira edição, o The Town já nasce com um robusto plano de sustentabilidade alinhado com as metas de sustentabilidade da Rock World, que foram anunciadas em 2021 pela empresa, e serão cumpridas até 2030. Como parte da visão sustentável e melhoria contínua, a marca procura a cada edição de seus eventos ser ainda mais sustentável. Isto só é possível graças a uma abordagem estratégica da sustentabilidade que passa por toda a empresa e que também estará no The Town.
O plano de sustentabilidade do The Town engloba diversas ações que causam impacto positivo em cada campo do ESG. Na parte de Environmental, o maior festival de São Paulo contará com os copos reutilizáveis e com a garantia da gestão de resíduos que está sendo incentivada em parceria com a Braskem; o festival vai doar lonas para se transformarem em outros produtos; com a mobilidade, o festival incentiva os fãs a irem para a Cidade da Música por meio de transporte público e, para isso, o The Town fechou uma parceria inédita com a ViaMobilidade em que as linhas 4, 5, 8 e 9 do trem e metrô durante os dias de festival; com a parte de desperdício alimentar, terá doação de alimentos; com a produção de um plano de sustentabilidade para a organização, patrocinadores e fornecedores; com campanhas de sensibilização sobre boas práticas de sustentabilidade desenvolvidas para artistas, patrocinadores, fornecedores, público e comunidade; com o cálculo da pegada carbônica e mitigação das emissões; com a entrega de certificado Carbono Zero a todos os artistas; com um prêmio para patrocinadores e fornecedores com melhores práticas de sustentabilidade; e com exigente dimensionamento do abastecimento de energia com vista à poupança.
No que tange o lado Social, o The Town tem como um dos destaques o projeto do Favela 3D, em parceria com a Gerando Falcões, Gerdau, Fundação Grupo Volkswagen, Governo do Estado e Prefeitura de São Paulo, que traz soluções para desenvolvimento social na Favela Haiti, em São Paulo; a acessibilidade também é um pilar importante, com a organização preparando um robusto plano para os PCDs poderem aproveitar ao máximo o festival; na Cidade da Música estarão espalhados pelo terreno banheiros sem gênero; e na Loja de Produtos Licenciados terão produtos em que a renda serão revertidas para as ações sociais.
Em Governance, o The Town promoverá jornadas da felicidade, com os encontros sobre diversidade com a equipe do festival; também estão sendo realizadas sessões de esclarecimento para que toda a organização esteja alinhada com as regras de saúde, segurança, bem-estar e com a sustentabilidade do evento; o festival também fez a avaliação de maturidade de ESG com a Deloitte e o estudo de materialidade, para identifcar as questões de sustentabilidade mais relevantes para os parceiros.
No dia a dia, a Rock World também já promove a construção de práticas sustentáveis que gerem valor econômico, social e ambiental, direto ou indireto, visando alcançar o propósito do Por Um Mundo Melhor. Também visa a segurança de seus eventos, tendo em conta a saúde, conforto, acessibilidade, igualdade, inclusão e bem-estar de todos, cumprindo além todos os regulamentos aplicáveis aos Direitos Humanos, Legislação Laboral e outras Regulamentações pertinentes. Além disso, a Rock World garante a elaboração e implementação de processos de envolvimento, programações de conteúdo, entretenimento e disponibilização de informação de forma a que seja inclusiva e acessível a todas as pessoas. Transparência e integridade nas transações comerciais, relações institucionais e laborais também fazem parte da cultura da empresa, que também se compromete a longo prazo à promoção e manutenção de uma gestão baseada na melhoria contínua, fornecendo os recursos e os conhecimentos necessários para cumprir as metas de sustentabilidade.
Atualmente, com os festivais de 2022 da Rock World – Rock in Rio Lisboa e Rock in Rio –, a marca já avançou bastante em algumas das metas estabelecidas. Com relação a produzir eventos entendidos como plurais, 81% do público estimado na meta já considerou que os eventos possuem diversidade e que são acessíveis e inclusivos. Quando o assunto é envolver todas as partes interessadas na política de sustentabilidade da empresa. Na parte de formar e capacitar, 20% do total estimado de pessoas formadas até 2030 já foi cumprido. Falando em produzir eventos com 0% de resíduos em aterro, em 2022, 61% dos resíduos passaram pelo processo de reutilização, reciclagem e valorização.
Rock World avalia o seu nível de maturidade de ESG por meio de estudo da Deloitte e recebe boa classificação
Pela primeira vez, uma empresa que criou, produz e organiza dois grandes festivais de música ousa se comparar às empresas com melhor performance de ESG – um conceito já aplicado em empresas de diversos mercados, mas pouco no setor dos eventos. Ao encomendar o estudo feito pela Deloitte, a Rock World recebeu uma boa classificação com 3 pontos de 5 possíveis.
Este estudo de avaliação do nível de maturidade ESG da marca foi dividido em três etapas:
“Estudo de maturidade de ESG: onde estamos neste conceito”; “Estudo de materialidade: quais são os temas importantes para os nossos stakeholders e que devem guiar as nossas metas e ações de melhoria futuras”; e “Relatório de sustentabilidade e definição de metas”. Portanto, a Deloitte realizou, inicialmente, um levantamento de boas práticas, por meio de Benchmarking e de diagnóstico interno das práticas ESG (Environmental, Social e Governance). Com este trabalho, foi possível identificar que empresa se encontra avançada em determinados temas dos pilares ambiental e social, tais como: gestão de resíduos sólidos, associações à programas sustentáveis, práticas de saúde e segurança do trabalho, bem-estar do cliente, dentre outros. O projeto também identificou temas que a empresa possui maior desafio nesta jornada, para os quais já estamos trabalhando na estruturação.
A partir deste estudo, a Rock World consegue direcionar melhor os esforços e investir no que realmente tem mais relevância para o momento, com consequente fortalecimento do relacionamento com seus stakeholders e de sua marca. Este tipo de iniciativa mostra o real compromisso de uma execução e entrega com responsabilidade, com uma grande preocupação em evoluir também na temática sustentável, algo que se torna cada vez mais presente no discurso da marca. O estudo ressalta e destaca o compromisso da Rock World para a construção de um mundo melhor, colocando a marca ainda mais dentro da conversa de ESG e mostrando que o festival está preparado para fazer diferença e promover ainda mais impactos positivos em toda cadeia.
