Com intuito de mostrar que o rock não vem só do palco, mas das atitudes de cada um no dia a dia, a Heineken® apresenta o Heineken De Garagem, o aquecimento oficial da marca para o Rock in Rio 2019. O evento é assinado pela agência Sherpa42 e contará com a presença de artistas que fazem parte do line up do palco Sunset, como Karol Conka, Emicida, Rael, Xênia França, Mano Brown. Os DJs DKVPZ também estão confirmados. O Heineken De Garagem foi concebido a fim de mostrar que é nas garagens que grandes ideias tomam forma e, a partir dali, ganham o mundo por sua originalidade e personalidade únicas.
Com o propósito de criar uma autêntica experiência imersiva dentro do storytelling da campanha criada pela Publicis para o Rock in Rio deste ano, a Heineken® escolheu uma garagem na Mooca, um dos bairros mais tradicionais de São Paulo, que atualmente passa por uma revitalização. O local vai receber uma ambientação especial que remete à uma garagem e à história de bandas e invenções genuínas que nasceram dentro deste espaço. O Heineken De Garagem contará com vários pontos interativos e fotografáveis que convidarão o público presente a colocar para fora a sua atitude rock ‘n’ roll.
“Queremos mostrar que a garagem é um espaço considerado por muitos como o primeiro palco, um laboratório criativo, destinado para realização de sonhos e testemunha de grandes feitos na história. Por isso, esperamos que nossos convidados entendam que ali é um território livre para serem autênticos e mostrarem seu verdadeiro lado rock ´n roll”, comenta Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do Grupo HEINEKEN do Brasil.
Com repertório baseado em afrobeat, funk, soul e batidas tropicais, o Heineken De garagem contará com o som do duo de DJs e produtores DKVPZ, que são conhecidos por trabalhos com Criolo e Baco Exú do Blues, e que, nesta noite, serão os responsáveis para animar o público durante o pré e pós show. Já a atração principal da noite será uma super apresentação inédita protagonizada por ícones da música brasileira conhecidos por sua atitude genuína, como Karol Conka, Emicida, Rael, Xênia França e Mano Brown que, acompanhados por banda, estarão juntos no palco pela primeira. Nesta apresentação exclusiva, os artistas irão mostrar suas raízes, transformando o evento Heineken De Garagem na maior garagem experimental e cheia de atitude rock ‘n’ roll do país.
Clique aqui para ver imagens dos artistas.
“O Heineken de Garagem materializa o conceito da campanha, onde o rock não é apenas um estilo musical, mas sim uma atitude, uma forma de viver a vida. Para a experiência que criamos, a atitude rock é o fio condutor de todo o storytelling e está presente em cada detalhe que juntos contam uma grande estória no final, uma estória onde a atitude das pessoas é a protagonista, o elo entre marca, festival e o público. Para isso, a jornada de experiência foi criada para se tornar interativa em cada touchpoint, fazendo com que o conteúdo fosse resultado de um troca genuína entre os convidados e a experiência como um todo”, explica Emmanuelle Laragnoit, responsável pela concepção estratégica do projeto na Sherpa42.
“A garagem é o palco de origem dos grandes nomes da música. É lá onde grandes nomes começaram, se reinventaram e se descobriram para depois ganharem o mundo. Lá estão suas essências. Por isso, nada mais justo que proporcionar também aos artistas a possibilidade de viver novamente um momento especial dentro deste espaço de inspiração”, finaliza Vanessa.
CAMPANHA HEINEKEN ROCK IN RIO 2019
Neste ano, a Heineken® convida os consumidores a mostrar que rock ‘n’ roll é mais do que um gênero musical, é um estilo de vida. Com o mote “O rock não vem só do palco, vem de você”, a campanha assinada pela Publicis parte da premissa de que, mesmo que o artista no palco do Rock in Rio seja rotulado como pop, soul ou qualquer outro estilo, ainda assim, o rock sempre estará presente, pois ele faz parte da essência de cada um de nós.
Com trilha sonora que traz a música “Esse Tal De Roque Enrow”, do quarto disco de estúdio da cantora de rock Rita Lee, os quatro filmes da campanha são estrelados por diversos personagens que tem “Atitude Rock” nas rotinas do dia a dia, com um comportamento empoderado e autêntico, sendo quem são.
Clique aqui para ver filmes e aqui para fazer o download das imagens do filme “The Stars”.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC) e uma unidade de concentrados para refrigerantes em Manaus (AM). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Sol, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.
